商业传播与品牌项目

随着数字技术的加速迭代，消费者建立品牌认知的习惯相比过去产生了巨大的差异，而对于消费这一行为的定义同样正在发生改变。

新生代消费者已然崛起，成为消费人群之中的主力。年轻化、个性化以及注重体验是这一人群的消费特点，差异化的传播方式决定着消费者构建品牌认知的过程。通过智能感知与沉浸式交互技术实现的新营销传播可以占据消费者全信道感知注意力，为客户建立起深刻的品牌印象。这种传播方式具有多样性、丰富性以及可复用性，可提升客户品牌价值，满足客户对于建立品牌认知的真实需求。

传统来说，消费即购买行为本身。而在当下时代，消费行为涵盖从建立认知到完成购买行为的全过程，消费行为即为体验。对于新生代消费者来说，独特的，具有社交传播性的体验将更能影响其消费行为。通过智能感知与沉浸式交互技术，可在认知、了解、购买等各个阶段，帮助客户打造符合消费者个性化与社交性需求的消费体验，强化客户与消费者之间的联系。